12月16日，“2013年公益趋势论坛”在广州召开，主办方希望通过各界知识精英的观点交锋，从不同角度透析公益未来的脉络，探讨未来“理性、专业、有效”的公益趋势。

次论坛由九方马顾问机构策划并与南都公益全媒体、中国财富共同举办，以“创新·可持续”为主题，“免费午餐”发起人邓飞，腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚、NU SKIN如新大中华品牌传播副总裁盛子人、千禾社区公益基金会秘书长胡小军等十数位知名公益人士、高校学者、企业代表以及资深媒体人皆是是座上宾，他们围绕着“公益效益”的话题展开了探讨。

有一种观点认为，中国公益事业发展至今，已经进入追求效益，推崇专业化，强调实际社会效益的阶段，并以经济学“机会成本”的理论提出了“公益浪费”的概念，认为没有效率的公益，实际上就是社会资源的浪费。但也有人持不同的观点，他们认为，并非所有的公益行动都要强调专业与效率，让普通人在做公益的时候获得愉悦的感受也很重要，若过分强调效率，会抬高公益的门槛，挫伤民间参与公益的积极性。

“拒绝公益浪费”

“公益事业，不在乎你做了什么，而是你做的取得了什么效益，但很多时候，人们往往津津乐道于自己做了什么。”在九方马管理顾问机构董事长王万军看来，公益意识已经逐渐唤醒，社会投入公益领域的力量日益壮大，但在发挥公益力量的同时，公益浪费也日渐严重。王万军认为，公益应重结果而不重过程，他呼吁拒绝公益浪费，倡导理性公益，“唯有抓住公益发展趋势，有前瞻性地去规划公益，才能让公益更具效益。”

王万军的观点颇得企业界人士与学者的赞同。企业是最讲求资源配置效率的组织，企业人带着经营公司的思维模式进入了社会领域，力求提升效率、降低成本的念想顺理成章。作为本次论坛的全程公益支持企业，NU SKIN如新的诸多公益项目，比如，“受饥儿滋养计划”“5.12小额信贷基金”都是在调研考察之后，精确定位受助群体，有效避免公益浪费。学者大多力主公益行业的专业化，若能因此推动社会问题被更有效率地解决，学者们自然乐见其成。

这一派观点的提出，自有其社会背景。公益近年来粗犷发展，除了展现其令人欣喜的蓬勃气象之外，也有未如人意之处。不论是汶川的“五年未拆封包裹”，还是敬老院一天接待五拨人的新闻，让不少人渐渐看到，仅凭一腔热血、捐钱捐物，似乎还不足以让社会变得更好。

在过去的几年里，不管是政府机构、企业公司、还是民间组织，在大踏步进入公益领域的时候，多少都一些环节上存在着经验不足和管理混乱等现象，捐赠的物资出现浪费，志愿者劳而无功，这让关注公益的知识分子开始思考一个问题：当社会已经在公益的问题上达成了一定共识，如何促使有效改变的出现?

为解决这一问题，他们提出拒绝浪费、提升效率、创新公益形式、注重公益项目的可持续发展等策略，并认为，这是未来几年中国公益事业的发展趋势。

让散漫的人快乐公益

“公益应有‘正规军’与‘民兵团’的分别。正规军是专业人士，要提高效率，避免浪费。但普通民众在参与公益的时候，不必过分强调效率，否则会影响公众的广泛参与。”深圳市社会公益基金会秘书长李光明说，就他的工作经验而言，不少市民在参与公益活动时，希望在帮助别人的同时自己也能收获快乐，其公益行为带有较强的随意性，不喜欢受约束，若用“效率、专业”去要求他们，民间的公益活力会大幅降低。

李光明的观点得到不少“业余公益人”的附议。这一类人大多有自己的主业，虽热衷于公益，但更多将其当作一种业余爱好，并不希望公益的门槛被抬得太高。论坛的主持人，南方电视台名嘴马志海就是一名业余公益人，他赞同李光明的观点，并打趣说：“我也很爱做公益，但性格中会有点自由散漫，看来在正规军之外，还是可以鼓励市民快乐地做公益。”

业余公益人队伍的形成，有赖于公益文化的影响。NU SKIN如新大中华品牌传播副总裁盛子人介绍说，NU SKIN如新一直倡导“善的力量”的公益文化理念，在这种文化理念的感召下，如新的员工和业务伙伴大都有很好的公益意识，经常自发地参与社区各种公益活动，形成了庞大的业余公益人队伍。

近年来，人人公益、快乐公益等理念的兴起，对全职公益人的方法论有深刻的影响，不少公益组织已经在努力探索如何进一步降低公益门槛，让更多公众参与其中。一个社会潮流，公众的支持与参与是其动力之源，南京大学教授郑广怀就很期待，他说，希望全面参与公益变成推动社会变迁的动力。

而在中山大学教授郭巍青看来，中产阶级的崛起，民众闲暇时间、多余钱财的增加会提升其参与公共事务的热情，公益之事，本是政府在做，但有了力量的民间，愿意去补政府工作的不足，这是公益的一大趋势。